Magasin Général

这是一个源自法国乡村小路和街巷中深受喜爱的传统杂货店文化的时尚生活品牌。该品牌由前爱马仕高管全相铉 (Jeon Sang-hyun) 于 2025 年 6 月创立，主打实用性强的家居用品。它融合了法国工匠的匠心独运和韩国工匠的精湛技艺，打造出经久耐用的产品。品牌秉持实用性和工艺至上的原则，而非仅仅追求产品类别，力求让每一件产品都随着时间的推移而愈发珍贵。

问：您曾在奢侈品牌爱马仕工作过。我很好奇是什么启发您选择法国的“Magasin Général”街区——一个氛围与爱马仕截然不同的地方——作为您品牌的起点。

在爱马仕，我深刻体会到打造一件精美产品需要倾注多少心血和巧思。然而，随着时间的推移，我越来越渴望创立一个能够充分展现我自身经历和品味的品牌。在巴黎生活期间，最令我魂牵梦萦的并非那些光鲜亮丽的精品店，而是隐匿于街巷或乡间小路的杂货店。我喜欢在店里闲逛，购买生活必需品，发现意想不到的惊喜，与店主闲聊几句，自然而然地融入当地氛围。我不想局限于单一的时尚领域，而是想打造一个像杂货店一样的品牌，将生活和旅行中收集的故事巧妙地汇聚其中。正是这份渴望，促使我将业务范围从包袋拓展到服装和家居用品。

问：这里既有奢侈品牌的精湛工艺，又有社区杂货店的亲切氛围。您在爱马仕的经历如何影响了您现在处理物品的方式？

对我影响最深的是我的“时间观”。我逐渐意识到，好的产品并非为了追逐潮流而匆匆打造，而是需要经过深思熟虑和一丝不苟的制作流程，才能长久地被人喜爱。从面料的选择、寻找并说服工匠合作，到精心构建产品背后的故事，整个过程都必须浑然一体，环环相扣。Magasant Generale 正是秉持着同样的理念运营品牌。我并不追求快速扩张产品线，而是希望打造出人们多年后依然会使用的产品。我相信，那些融入了当地风土人情和故事的产品，才能长久地陪伴在消费者身边。

问：你们正在拓展产品线，不仅包括箱包，还包括服装和家居用品。你们是否有统一的标准来统筹这些广泛的产品？

我首先问自己的问题是：“这真的是一款我们会长期使用、伴我们左右的工具吗？”与其说它是一件时尚单品，不如说它更像是我们生活中不可或缺的实用工具。虽然包袋、围裙、帽子、酱料和笔记本等产品类别各不相同，但它们却有着明显的共通之处。这些物品并非追逐潮流，而是随着时间的推移，你会自然而然地选择使用，并最终成为日常生活中不可或缺的一部分。我希望创造出的产品，其品质能够不断完善，并且随着使用时间的积累而增值。

即使工具和工作方法不同，

归根结底，我们的理念是“把一款好产品做好”。

至少在我们的内心深处，我们是相似的。

问：您一直与来自韩国和法国这两个截然不同的地方的工匠合作。我很好奇这两个地区的生产文化有何不同，以及您选择合作伙伴的标准。

我更看重人本身，而非技术水平或名声。最重要的是他们能否始终如一地坚持自己的方法和理念，以及这种坚持是否与我的节奏相契合。法国工匠令人印象深刻，他们不急于求成，重视过程；而韩国工匠则以其一丝不苟的精细做工和快速解决问题的能力而著称。尽管我们的工具和工作方法可能有所不同，但我们最终都秉持着相同的理念：“让我们用心打造一件好产品。”

问：看到一些非常实用的想法如何转化为产品，例如重新诠释路标的 T 恤或厨师围裙，真是令人感到有趣。

十有八九，我们的产品灵感都源自街头巷尾。我们最近推出的T恤系列，灵感也来自我们在法国国道上行驶时看到的那些斑驳的路标。我们选取了包含距离、方向、温度等日常信息的图案，并融入Magasant Generale的独特故事，重新诠释了它们。法国厨房里厨师随意搭上的围裙，或是饱经岁月洗礼、布满褶皱的复古皮包，也都是我们重要的灵感来源。那些我们习以为常、匆匆掠过的场景，往往比那些华丽繁复的场所更能留在我们的记忆中，而这些场景也成为了我们产品的起点。

“当来自不同社区的故事交汇融合，形成新的本地景观时——这才是我们认为的本地的真正价值所在。”

问：在设计<Edit Debt: Neo Local>快闪空间时，您希望参观者能感受到哪些感官体验？

我不想把它打造成一家精致有序的概念店，而是希望它像你在旅行途中偶然发现的，位于陌生街区的一家小型杂货店。因此，我把包包、衣服、酱料瓶和笔记本等物品自然地融合在一个空间里。我不想让你按固定的类别浏览，而是希望你能享受慢慢浏览各种商品的乐趣，发现意想不到的惊喜，然后惊叹：“哦，这是什么？”

问：根据 Magasang Generale 的说法，“本地”是什么意思？

我认为，那些仅仅将“本地”一词用作设计或营销手段的品牌难以长久生存。只有真正理解并尊重一个地区人民的生活、生产方式和文化，我们才能真正谈论“本地”。Magasant Generale 所说的“本地”并非指扎根于某个单一地点，而是将法国的审美情趣与韩国的精湛工艺以及街头巷尾的自然景观连接起来。不同街区的故事交汇融合，共同构成新的本地风貌——这才是我们所理解的“本地”的价值所在。

制造商精选

萨克·帕斯帕图

这款Magasin Générale的标志性包袋，以法语“全能型”或“万能型”命名。它采用高密度帆布面料搭配植鞣革肩带，精湛的工艺确保了日常使用和旅行的舒适性。随着使用时间的推移，皮革纹理会逐渐加深，帆布也会自然地留下岁月的痕迹。这款包袋完美诠释了Magasin Générale的品牌理念：打造经久耐用的实用工具，而非追逐潮流的消费品。

即将推出！

即将到来的九月，Markan Generale欢迎莅临我们的快闪店，与我们见面！

2026年9月17日至30日，现代首尔B1活动大厅

鳍。

𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄𝗲������马加辛将军

金希美

Edeit Seulgi Lee