さらに現代大邱の開店時間、オールドフェリドーナツOLD FERRY DONUTのドーナツを買うためのオープンラン行列が続く。リニューアルを終えたザ現代大邱の地下2階クリエイティブグラウンドCreative Groundには、このようなホットプレイスと国内新進ブランドがいっぱい入った。ザヒョンデ大邱はザヒョンデソウルの興行を続ける'ザヒョンデ'の2番目のランナー。今回の財団長を通じて感覚的な空間に生まれ変わり、MZ世代の遊び場となっている。ザ現代ソウルのスローガンが「未来に向けた響き」なら、開店10年余りで果敢なリニューアルを披露したザ現代大邱は「未来に向けた革新」そのものだ。この革新的な空間を作るために、過去2年間にすべての情熱を注ぎ込んだ人々に会った。

ペク・ジュンヒョン責任者とキム・ユジン先任は、さらに現代大邱永南省ファッションチーム所属で今回のクリエイティブグラウンドプロジェクトを進行されました。どちらも大邱生活3年目です。

ペク・ジュンヒョン（責任）はい、今年で大邱生活3年目です。 2020年11月、大邱に来てB2クリエイティブグラウンドプロジェクトを設計から完成まで総括しています。ソウル本社で9年、天湖店1年、木洞店1年を経て大邱店で勤務中です。

キム・ユジン（先任）私も大邱生活3年目で、以前はソウル貿易センター店に4年ほど勤務しました。こんなに大きなプロジェクトに一緒にできているようです。不思議なことに、私が天湖店でインターンとして働くとき、責任と話して通声名をしたことがあります。一緒に働かなかったけど、大邱に来て会えばもっと嬉しいですよ。今回のプロジェクトで2年間本当に頑張りました。

ユープレックス（U-PLEX）だった地下2階がクリエイティブグラウンドになりました。ここはどんな空間ですか？

ペク・ジュンヒョン文字通り創造的な空間です。 MZ世代が何でも自由に解放して感じられる空間になりたいという気持ちが込められています。ブランドとコミュニケーションをとる時も、よりトレンディで創造的なプロモーションやポップアップを誘致しようとしています。

もっと現代は枠組みになったデパート空間構成を超えて新しい空間を演出していますが、クリエイティブグラウンドにリニューアルした後、どのように変わりましたか？

キム・ユジンクリエイティブグラウンドのリニューアル目標は「完全に新しい空間を作ること」でした。既存の顧客が感じるために「私が来たところが正しいか」という気がするほど完璧に別の場所になりました。お客様が向き合うインテリア、移動動線、サウンド、ブランドだけでなく、すべての変化が一体となって空間が醸し出す感性までも。この空間のすべてがヒップに変わったというのでしょうか？

既存の顧客は、より現代の大邱の変化に対するどのような反応ですか？

ペク・ジュンヒョンのほとんどの気持ちの良い変化を教えてください。一度大邱の顧客は「私たち」というコミュニティの意識や地域に対する誇りが大きい。だから固定顧客がかなり多くの方です。ソウルには現代百貨店の支店がいくつもありますが、大邱にはここ一つだけなので、私たちの空間としてもっと大きく受け入れるようです。おかげで、固定顧客の愛情が非常に高いです。

MZ世代はデパートで休憩を取って写真を撮ってSNSにアップロードするなど、一種の「プレイグラウンド」と考えるそうです。彼らが時間を費やすほどプレイグラウンドとして、より現代大邱の魅力は何ですか？

キム・ユジンまず空間自体で漂うトレンディな感じですね。今年12月までクリエイティブグラウンドを訪れるたびに新しいコンテンツに出会えます。ここに6つのインテリアムードで飾られた一階を振り返るのも興味深いでしょう。整形化されていない自由な空間が魅力的です。 2つ目はコンテンツですが、MZ世代が自由にコミュニケーションして楽しめる空間のためのコンテンツを継続的に発信する予定です。例えば私たちが直接運営するミュージックバーMusic Barを通じて毎週様々なDJを紹介し、ポップアップステージでキャラクター、小物、衣類、バッグ、化粧品などジャンルにこだわらない多様で新しいブランドを披露したいと思います。

シティポップが流れて各種編集ショップや小物ショップが集まっていて視聴覚的に他の層と分離された感じを受けました。インテリアや空間構成をする際に一番心に留めておいた点は何ですか？

ペク・ジュンヒョンの6つのムードの「ROOM TO ROOM」が私たちのメインインテリアコンセプトです。他の階から分離される感じだけでなく、ある階でも空間を移動するたびに新しい空間に行き来する気分を感じさせたいと思いました。また、スチールとライティング（照明）をメインに活用して明るく華やかですが、洗練された空間を感じさせたいと思いました。

もっと現代大邱だけの特別さを活かした空間もありますか？

ペク・ジュンヒョン お客様だけのための空間であるミュージックバー Music Barを作りました。デザインと構成、詳細コンテンツまで直接企画・運営しています。毎週様々なDJのディジェインが繰り広げられ、お客様は聞きたいバイニールを好きなだけ席ですぐ聴くことができます。

「地下2階MZゾーンを私が知らないブランドで埋めろ」と指示したキム・ヒョンジョン現代デパート社長の言葉が話題になりましたが、さらに現代大邱でMZ世代の好みを狙撃するために準備したブランドが何か気になります。

キム・ユジン最近、MZ世代の間で熱い反応を起こした「マムキムMatin Kim 」の店舗が最も話題になりました。オフラインで初めて大邱店に入店し、ブランドでも第1号店舗だけに多くの投資と高い集中度を見せています。週末を通して待ち行列が絶えないほど、顧客の反応も良いですよ。この他にもホットな編集店舗「ナイスウェザーNICE WEATHER 」とピアピアがあります。また「インサイレンスInsilence 」、「エントランスEntrance 」、「ボカバカvocavaca 」など様々なブランドがありますよね。ショールームとブランチを同時に楽しむことができる「ホテルザイルマ hotel theilma 」も出会えます。

クリエイティブグラウンドはブランドキュレーティングの場になりました。オフライン進出を希望するブランドとコラボレーションし、様々なポップアップストアが開かれます。現在企画中のブランドはありますか？

キム・ユジンのお客様が出会いたいブランドとコラボレーションしてクリエイティブグラウンド「ポップアップステージ」に溶かそうとします。初めてのポップアップステージで進行した「残望ルピー」は、ポップアップが開かれる中、顧客の待ち行列が長く続くほど高い関心を受けました。 10月中旬にはホットな運動ブランドである「エイチデックスHDEX 」のポップアップが予定されていますが、これまで大邱で会えにくかったブランドが今年末までずっと待っているので楽しみにしてもいいです。

2年以上の間、現代デパート大邱店がより現代大邱に成功したリニューアルを終え、二人ももう大邱生活に慣れているようです。

ペク・ジュンヒョンそうです。もう本当に大邱人になったようです。最初はどこの旅行先で一ヶ月暮らすようにときめきながらも見知らぬ感じでしたが、いつの間にか大邱という都市に浸透しました。個人主義よりも団体活動をより重視する雰囲気が私のような外地人をすぐに抱いてくれ、よりよく適応するのを助けてくれたようです。

キム・ユジン私は大邱に来て旅行に行く回数が増えました。国内どこでも大邱では全部行くのがよかったですよ。海が見たいときは釜山に行き、レースも近くて気軽に行けます。そして路地ごとに感嘆を呼び起こす感覚的なお店が多くて、退勤してデパート周辺の教洞と三徳洞を中心に、あちこちを見て楽しむことができます。

Maker's Pick

クリエイティブグラウンドで注目するMZ世代好み狙撃ブランド3

ナイスウェザーNICE WEATHER

文化を消費する新概念コンビニコンセプトの編集ショップ。 MZ世代の間でヒップしたプレイスの代名詞として通じる。お菓子、コーヒー、歯磨き粉、雑誌など本物のコンビニで販売する品目はもちろん、よく見られない新鮮な製品まで取り揃えている点が魅力ポイントだ。漢南洞で有名な「オールドフェリドーナッツ」がショップインショップに入店している。

マリム・キムMatin Kim

MZ世代の全面的支持を受け、最近最もホットなブランドとして位置付けられたマムキムの国内初のオフライン店舗。マムキムはトレンディながらも快適で、日常で調和的に適用できるファッションを目指す。マムキムのアイテムで、いつでもどこでもユニークな魅力を表現できる。

ホテルザイルマhotel theilma

旅行先に来たようなエキゾチックなムードを漂う仮想のホテルをモチーフにしたホテルダルマ。ブランチを楽しみながら日常から抜け出した特別な瞬間を経験し、ホテルダイルマが展開する様々な衣類ラインナップも一緒に会うことができる。