这种感觉·重复

这是一个将韩国历史文化中的造型和图案重新诠释，并融入现代生活方式的设计品牌。其产品涵盖日常生活的方方面面，例如包袋和家居用品，并将韩国视觉文化中的材料拓展到现代用途。Bokbokbok 是由 Studio Igamgak 创立的礼品品牌，专注于“馈赠祝福”这一概念。它将象征吉祥的古老绘画符号——例如花鸟图、书架图和蝴蝶图——转化为丝绸海报和风铃等产品。这两个品牌并非简单地复制韩国文化的原始形式，而是将其中蕴含的形式和精神延续到现代生活中可体验的物品中。

如果你了解这个故事，它的意义会更加深刻，但是

你第一眼看到它就想拥有它，即使不了解它的背景。

我想创造一种兼具这两种特质的韩国设计。

问：创办 Igamgak 的初衷是什么？我也很好奇您最初想展现怎样的韩国设计和文化。

大学毕业前后，我开始思考各种人生道路，包括就业。那时，我非常渴望创作以自己名字命名的设计作品。觉得机不可失，我便向与我志同道合的李海仁CEO提议，共同创立Igamgak。我们的第一个项目是用传统纸艺制作的月相耳环。从一开始，我想要呈现的愿景就很清晰：不是人们通常认为的传统那种沉闷过时的形象，而是能够自然融入现代日常生活的韩国元素。我希望创造出兼具这两种特质的韩国设计——既有随着了解其背后的故事而愈发深刻的意义，又能在不了解其背景的情况下，一眼就让人心生向往。

问：Studio Igamgak目前同时运营“Igamgak”和“Bokbokbok”两个品牌。这两个品牌有何区别？另外，为何要将以“运势”为主题的“Bokbokbok”单独推出？

Igamgak是一个设计品牌，它以当代视角重新诠释韩国历史文化中的各种形式和图案。我们的产品涵盖日常生活的方方面面，从包袋到家居用品。在此框架下，Bokbokbok是一个专注于“送礼”这一概念的礼品品牌。我认为，韩国人对“祝福”的理解更接近于给予我们所珍视的人，而非为自己积累财富。在朝鲜王朝时期，宫廷会在新年伊始赠送世花画以祈求好运；而最初悬挂于宫门的文拜图也逐渐流传到平民百姓手中，成为辟邪的象征。通过研究这种文化，我意识到“祈福”本身就可以成为一个品牌。如果说Igamgak是一个诠释韩国传统形式的品牌，那么Bokbokbok则是一个传递韩国人心灵的品牌。

与其仅仅因为这是传统就引入与我毫不相干的主题，不如说这是理所当然的。

我打算展现出我内心自然的美。

问：李甘阁曾说：“传统本身并不能代表韩国的全部。”那么，李甘阁认为当今的“韩国情怀”是什么？

我不认为简单地复制传统形式就能造就韩国特色。事实上，我发现这种方法在日常生活中往往存在局限性。我们坚信“万物皆源于内心”。我认为，生活在当代的我们与生俱来的感性，就是当今韩国的感性。因此，我不会仅仅因为某些材料是传统的就去借鉴它们，而是力求展现我内心自然而然感受到的美。从研究图案的背景和历史，到理解其中蕴含的哲学，最终将其转化为适合现代生活的物品——整个过程都包含在我们所理解的韩国感性之中。

问：在Bokbokbok，你们将源自传统绘画的图像——例如花鸟画、虎鹊画、静物画和蝴蝶画——转化为现代生活方式产品。在将这些原始形式转化为现代产品时，您认为最重要的是什么？

我们认为，传达画作蕴含的精神远比简单地复制它更为重要。《花之岛》中的花鸟、《彩笠岛》中的习作、《宝雀岛》中的虎鹊，每一幅都象征着对好运的期盼。在以当代视角重新创作之前，我们会研究这些符号和故事。同时，我们也会融入由主题本身所创造的全新体验。当画作置于半透明的丝绸之上时，光影会随着光线摇曳；绣在丝绸铃铛上的小蝴蝶在微风中翩翩起舞，铃铛也随之摇曳，发出悦耳的声响。我们超越了仅仅欣赏挂在墙上的画作，而是通过光影、动态和声音创造出一种独特的体验。理解原作蕴含的意义，并融入当代的感官元素，这就是Bokbokbok对传统的诠释方式。

我们认为地域性是一种态度，而不是一个地点。

这是韩国人看到美好的事物时会想到亲人，祝愿他们幸福，然后把东西送给他们的传统习俗。

问：您认为该品牌最能体现地域特色的是什么？

我们认为，与其说是某个特定的地点，不如说是整个韩国地区都融入了我们的作品之中。参观宫殿和博物馆，细细品味文物，探究各地发展起来的绘画和器物，已成为我们日常工作的一部分。朝鲜王朝的视觉文化，以及深受宫廷和平民喜爱的绘画和器物，是我们作品的重要灵感来源。然而，我们所理解的地域性更多的是一种态度，而非一个具体的地点。它体现了韩国人看到美好的事物时，会想起亲人，并送上祝福的习惯。我们相信，这种发自内心的习惯，正是《依岩阁》和《福福福》这两件作品中最深刻地体现的地域性。

问：李锦阁认为什么样的品牌才算“好的本土品牌”？

我认为，一个优秀的本土品牌应该用自己的语言，创造它最熟悉的文化。例如，北欧设计和美式风格都源于这些地区人民最熟悉、最了解的文化。虽然我们学习的是西方设计史，但我们的出发点是作为韩国人，扪心自问：什么样的设计只有我们才能创造出来？每个地区文化孕育的设计都拥有独特的原创性，随着这类品牌的涌现，人们可以体验到的设计也变得更加多元化。我认为，一个优秀的本土品牌应该既扎根于自身文化，又与当代生活紧密相连。

问：Igamgak和Bokbokbok曾通过各种快闪店直接与顾客接触。在进行线下产品推广的过程中，你们有哪些新的发现？

我们始终强调，我们的产品只有亲身接触才能真正领略其魅力。例如，Nobang海报只有在光线照射下才会显现其倒影，铃铛吊饰只有在摇晃时才会发出悦耳的声音。我经常亲眼目睹顾客们通过指尖和耳朵，捕捉到屏幕上无法完全展现的商品特性。许多顾客在挑选商品时，都会考虑到收礼人的感受。看着他们在展示架前交谈——比如“这个很适合某个人”或“我想传达这幅画的含义”——更加坚定了我们致力于创造能够传递真挚情感的商品的决心。此外，令人惊喜的是，Igamgak的产品，而不仅仅是Bokbokbok，也经常被选作礼物。

问：在本期《编辑部：新本地化》中，您打算重点关注哪些产品来讲述 Igamgak 和 Bokbokbok 的故事？

我们计划将两个品牌的产品融合为一个整体，呈现一个连贯的故事。Egamgak 致力于发展以人际关系中发现的“真实”为核心的韩国美学，而 Bokbokbok 则以此为基础，以“福运”为主题，专注于传递真挚的爱意。我们创作的产品涵盖了用真实的自我装点空间，以及向挚爱之人表达爱意的场景。此次，除了 Egamgak 的家居用品外，我们还将展出以花鸟和静物为主题的丝绸海报、以昆虫和蝴蝶为主题的铃铛吊饰、红包和茶杯垫。其中，铃铛吊饰尤其注重通过声音来呈现欣赏画作的体验。我们还计划在本次活动中推出新品。

我想在这个快闪店里展示的地点是“传递祝福的中心”。

问：Igamgak 公司将传统文化中的材料转化为现代产品，那么“新本土化”这一主题与 Igamgak 有何共鸣？

当我第一次听到“新本土化”（Neo Local）这个词时，我感觉它就像是为我们从一开始就在做的事情找到了一个合适的名称。传统并非一成不变，而是不断发展，我们一直在构想下一步的发展方向，将现代的材料和用途融入到传统之中。我们希望在这个快闪店中展现的本土化理念是“传递祝福的核心”。正如朝鲜王朝通过世画祈福他人一样，我们也希望创造一个人们通过象征“福福福”的物品来表达爱意的场景。我们相信，这是我们生活中最真实、最地道的韩国元素，一种与现代生活自然融合的景观。

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街头海报

这是Bokbokbok的招牌产品，将寓意吉祥的古老画作印制在轻薄透明的丝绸上。它以现代视角重新诠释了花鸟画、静物画等传统绘画中的符号和故事，并采用透光材料。当光线照射到海报上时，会在画面后方投射出阴影，随着时间和空间的变化，呈现出不同的景象。将其悬挂于家中，彰显个人品味；赠予亲友，则可作为一份充满祝福的礼物。这款产品完美诠释了Bokbokbok的设计理念：将古老画作中蕴含的精神——而非仅仅是形式——融入现代材料和体验之中。

即将推出！

愿您在即将到来的九月里蒙受祝福。欢迎莅临我们的快闪店，与我们见面！

2026年9月17日至30日，现代首尔B1活动大厅

鳍。

𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄𝗲𝗲 leegamgak·BokBokBok

金希美

Edeit Seulgi Lee