现代大邱店汇聚了众多品牌，激发着顾客的好奇心。其中，现代大邱女装团队打破传统刻板印象，打造出一个既略带新奇又引人入胜的空间。他们通过快闪店的形式吸引顾客，这些快闪店主打“热门”品牌，例如Warm Grey Tail、Wiggle Wiggle、SABAI SABAI和COJANTA。就连平时很少光顾女装区的青少年顾客，也毫不犹豫地涌向四楼。现代大邱店的四楼究竟发生了什么？我们采访了打造这个突破性潮流空间的资深员工赵海英和李智允。

现代大邱女装团队负责哪些工作？你们两位分别扮演什么角色？

Jo Hae-young（高级）负责管理女装团队四楼的整体销售，并负责发掘以高尔夫为中心的新内容。

李智允（前辈）主要负责三楼女装休闲区的风格和年轻时尚。可以说，我主要负责提升三楼整体环境的各项工作。女装团队负责两层楼：三楼的女装休闲区和四楼的女装时尚区。休闲区主打适合20至40岁人群的年轻时尚服饰，而女装时尚区则面向40岁及以上人群，展示一些颇具分量的设计师品牌。

赵海英：女装团队的优势在于汇集了众多当代品牌以及与韩三相关的品牌。此外，自两年前以来，我们引进了八个以上的全新高尔夫相关品牌，打造了强大的产品阵容，在韩国大邱的高尔夫领域，我们的产品实力在竞争对手中首屈一指。

现代大邱店的女性时尚团队正在筹划一些独具特色、引领潮流的快闪店，例如“Wiggle Wiggle”和“Sabai Sabai”。他们似乎想打破传统观念，引入一些并非传统女性时尚品牌。

随着现代大邱购物中心的翻新，赵海英一直在思考女装团队可以做出哪些改变。虽然地下一层的美食广场和地下二层的创意空间都进行了大规模的空间改造，但女装团队的空间却几乎没有任何变化。于是，我想，何不打破常规呢？因此，我们开始将女装楼层的活动空间改造成我们独有的风格。由于许多品牌都希望在新开放的地下空间而不是四楼开设店铺，我亲自去拜访他们，并着重介绍我们空间的优势。

赵海英，现代大邱女装团队高级经理。

李智允，现代大邱女装团队高级经理。

您认为四楼女装楼层的优势体现在哪些方面？

在现代大邱店，有一个占地约4297平方米（1300坪）的户外花园——“The Forum”。花园内设有“The Square”，从一楼延伸至三楼，并设有气球雕塑，此外，九楼也拥有一个户外花园。我们为这个空间感到无比自豪和欣慰，它也深受顾客喜爱。由于九楼只有一部下行扶梯，顾客不得不先经过四楼的快闪店；然而，这个空间巧妙地引导了原本沿着扶梯前往四楼的顾客，让他们能够更轻松地驻足欣赏。这是一个能够吸引更多顾客的场所，拥有强大的吸引力。

我认为我们的一大优势在于，我们是继首尔现代百货之后，第二家冠以“现代”之名的百货公司。我们致力于打造一个综合性的文化空间，并且由于我们引进了许多此前百货公司无法触及的品牌，因此也为新品牌提供了诸多发展机遇。此外，由于女装团队是唯一一个展示内衣、高尔夫球服和鞋履等丰富产品的团队，我们拥有多元化的客户群体，这为我们拓展客户群提供了优势。

我对快闪店的筹备过程很感兴趣。从商品选择到空间设计，都涉及哪些步骤，大约需要多长时间？

赵海英：首先，我会考虑内容。比如，如果我确定以某个角色为主题，我会列出相关的品牌，并寻找之前从未在韩国大邱引入过的品牌。筛选出候选品牌后，我会发送提案邮件，亲自拜访品牌方进行说服……如此反复，不断拒绝和说服。（笑）一旦感觉他们对我的想法有了一定程度的打动，我就会邀请品牌代表来现代汽车，带他们参观整个楼层，并介绍女装团队的优势。

李智允的首家快闪店于去年12月开业，截至今年5月，我们已经接待了大约9个品牌。虽然说服品牌的过程需要很长时间，但我们正在迅速而周全地做好准备。

女装团队为快闪店追求的方向之一是引进优秀的本土品牌。

自两年前以来，女装时尚团队已经引进了八个以上的高尔夫相关新品牌。

您在挑选商品方面眼光独到。满足顾客需求一定是最重要的，那么您在编制清单时会考虑哪些因素呢？

赵海英：首先，我非常重视“首尔热门品牌”。重要的是，顾客无需从大邱远赴首尔，就能光顾现代大邱店。其次，我会联系那些拥有清晰品牌理念的店铺。无论是个性品牌还是生活方式店铺，都必须拥有足够独特的理念，才能给顾客留下深刻的印象。

您在选择商品时是否也考虑了“大邱”的地域特色？

赵海英：当然。我们一直以来都是这么做的，未来也会继续坚持下去。我们快闪店的发展方向主要有两个，第一是将首尔最热门的品牌带到大邱。第二是引进庆尚地区（包括大邱、釜山和龟尾）的高品质品牌。我们希望其他分店能够前来考察学习，思考“这个品牌是什么？我们是否也想把它引进到我们这里？”这本质上是一种反向出口。今年早些时候举办的“Not Only Books X Tobacco Books”快闪店就是出于这个目的而开设的。

“Not Only Books X Tobacco Books”快闪店令人耳目一新，因为它在某种程度上结合了独立书店和独立出版社，而这似乎与时尚完全无关。

赵海英：高级经理尹智媛（现已调至总部JAJU MD团队）给予了我们极大的帮助。她是第一个提出将这些商品引入大邱地区的人。当然，由于单价不像服装那么高，如果单从销售额来看，可能会令人失望。但是，从百货商店分销的角度来看，我认为有必要将非主流商品打造成具有鲜明百货商店风格的商品，并将其送到顾客手中。从这个意义上讲，这项工作很有意义，而且顾客的反响也很积极。因此，我们正准备在下半年推出升级版。

每次开设快闪店，都要设计一个符合品牌形象的空间，这肯定不容易。您在考虑空间的主题或色彩时，会使用哪些标准呢？

我尽量体现李智允品牌的特色。说到颜色，每个品牌都有自己的标志性颜色。所以，每次去品牌展厅，我都会先观察他们主打的颜色。比如“ooa pottery”的标志性颜色是粉色，“Sabai Sabai”则是橙色系，所以我整体的色调就相应地做了调整。

赵海英：我们花了半年多的时间研究这个项目，积累了大量数据。在意识到“拍照区”是必不可少的元素后，我们向品牌解释了它的重要性。我们发现，当顾客在拍照区前拍照并上传到社交媒体时，广告效果非常显著。除了拍照区，拍摄角度也很重要。你需要一个能够吸引顾客从扶梯上下来时目光的画面。

李智允的Ooa陶艺工作室开设了一日手绘课程，融入了陶艺工作室的独特特色。他们还打造了像这样符合品牌形象的体验式展位。

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现代大邱拥有强大的产品阵容，在大邱的“高尔夫”领域足以与任何竞争对手匹敌。

我听说他们还会与品牌合作，为现代大邱店打造独家限量版商品。

李智允：没错。这个想法是我和尹智媛经理聊天时产生的。我们觉得为女装团队打造一个专属角色会很有趣。后来我们和“Sabai Sabai”品牌合作，实现了这个想法。巧合的是，这个品牌当时正在制作定制配饰。我们委托他们创作了“Claire”这个角色，她是一只充满好奇心和智慧的猫，象征着女装团队，并在大邱现代酒店独家发售了50件限量版。我觉得继续将Claire和品牌联系起来，创作更多故事会很有意思。我不知道什么时候才能再次见到Claire，但我很期待接下来的发展。

看来你花了很多时间实地考察，寻找新鲜事物。你经常出差吗？我想你休闲的时候也会非常关注你到访的每一个地方。

我在现代大邱公司组建了一个“内容TF团队”，旨在发掘新的内容。团队由大约五人组成。自从加入团队以来，我每月都要出差五到七天，遍及全国各地。我从不去百货公司；相反，我喜欢在街头漫步时，尽可能多地光顾独立商店和精品店。

使用社交媒体时，我既感激算法，又有点害怕。它会向我展示大量与我感兴趣的商品相关的品牌。正因如此，我发现了许多新品牌。虽然我出差不多，但我会利用公司每月一次的“办公室休息日”（OFD）。除了逛百货公司，我还会去参观展览和快闪店，以此开阔眼界，汲取灵感。

我从资深员工赵海英、尹智媛和李智允身上学到了很多。我虽然有自己独特的创意来源，但由于我介于M世代和Z世代之间，对Z世代的流行趋势并不十分了解。不过，两位资深员工非常擅长抓住重点。她们会抛出各种想法，问：“这个是不是很可爱？是不是很棒？” 然后，我的任务就是深入挖掘这些想法。

你们策划的展览涵盖多个类别，包括服装、生活方式概念店、摄影集和艺术精选店。我感觉你们正在打破通常与时尚相关的狭隘领域，例如服装和配饰；人们真的也是这样看待时尚的吗？

赵海英：没错。打破刻板印象比什么都重要。起初，我甚至听到有人问：“这跟女装有什么关系？”但是，作为继首尔店之后第二家冠以“The Hyundai”之名的门店，我反复强调，为了给顾客带来新鲜感，我们自然要打破时尚的界限，展现我们从未展现过的一面。

请介绍一下您未来希望合作的品牌或您感兴趣的产品。

李智允：我想提一下两个品牌。一个是我个人很喜欢的“FLOWOOM”。它在某线上时尚平台的服装类排名第一，最近举办的样品展也获得了非常热烈的反响。我相信把它带到大邱展示给顾客一定会很受欢迎，所以我打算尝试一下。另一个是来自大邱的陶瓷品牌“make. a. pottery”。凭借我之前举办过几次颇具特色的陶瓷快闪店的经验，我相信我能打造出一个更加成功的快闪店。

赵海英：我认为独立出版物代表着一片内容蓝海。在经营“Not Only Books X Tobacco Books”书店的过程中，我意识到将这些独立出版社及其作品汇聚在一起会很有益处。我一直在思考如何超越女性时尚受众群体，让我们能够从整体上看待现代大邱。

请介绍一下今年夏季或今年上半年剩余时间里将举办的任何快闪店活动。

赵海英：我们将于6月8日起举办“ YIEYIE ”快闪店活动。YIEYIE是一个位于首尔圣水区的包袋品牌，之前曾在首尔现代酒店举办过快闪店。有趣的是，我和首尔现代酒店的负责人当时正好联系上，所以我们才能连续举办这两场活动。YIEYIE是设计师鞋履品牌YUL YIE的第二个子品牌，是一个充满青春活力的包袋品牌。它不仅在韩国，在日本、中国和香港也拥有众多粉丝。我们计划以更具标志性的方式装饰和呈现与YIEYIE合作的空间，敬请期待。

制造商精选

下半年将推出 3 个快闪店品牌，由女装时尚团队精心筹备。

PPP工作室

PPP Studio从日常生活中汲取灵感，并将之转化为绘画作品。随后，他们将这些画作凝固成可以长久陪伴我们的物件。这是一个不断思考如何创造能够长久融入我们珍贵日常生活的品牌。

活动时间：8月4日（星期五）至8月17日（星期四）

IAE

作为设计师鞋履品牌 Yulie 的副线品牌，它旨在超越鞋履本身，表达无限的创意与自由。该品牌以轻松诙谐的风格，将 Yulie 的标志性设计重新诠释为活力女性的形象，深受 MZ 一代的喜爱，并在全球范围内，包括日本和香港，迅速走红。

活动时间：6月8日（星期五）至6月18日（星期日）

私人的

一家位于大邱市中区的生活用品店，店名意为“为私人空间精心挑选的物品”。该店致力于通过精心挑选、体现店主品味的商品，帮助顾客打造更加贴心的私人空间。

期间：6月19日（周一）～6月29日（周四）