マガサンジェネラル(Magasin Général)

フランスの田舎道と近所の路地で長く愛されてきたゼネラルストア文化から出発したライフスタイルブランド。 2025年6月、エルメス出身のチョン・サンヒョンディレクターが設立したゼネラルストアで、使い方を中心に様々な生活ツールを提案する。工程を急がないフランスの職人たちの態度と繊細な韓国製作者たちの技術を結び、長くそばに置ける製品を作る。カテゴリーよりも使いやすさを先に考え、時間が経つにつれてより価値が深まるツールを提案している。

Q. ラグジュアリーブランドエルメスで働いていたじゃないですか。正反対情緒のフランス近所「万物像（Magasin Général）」をブランドの出発点としたきっかけが気になります。

エルメスでは、美しい製品の1つが完成するまでにどれだけの悩みとプロセスが必要かを学びました。ところが時間が経つほど、私の経験と好みを完全に込めた版を自分で作りたいという気持ちが大きくなりました。パリに住んでいて、私の心を最も長く握ったのは、華やかなブティックよりも近所の路地や田舎道にある小さなゼネラルストアでした。必要なものを買いに立ち寄り、予期せぬ好みを発見し、飼い主と安否を分けてその近所の空気に自然に浸透する経験が良かったんですよ。ファッションという一つのカテゴリーにとどまるより、人生と旅行で集めた物語が次々と積み重なる万物像のようなブランドを作りたかったです。バッグから始め、衣類や生活道具まで領域を広げていく理由もその心から出発しました。

Q. ラグジュアリーブランド製品の万鳥と近所万物像の親しみが混ざっていますね。エルメスでの経験は、今物事を扱う方法にどのような影響を与えましたか？

最も大きく残ったのは「時間に対する態度」です。良い製品は流行を追いやって早く作られるのではなく、十分な悩みと工程を経てこそ長く愛されると信じることになりました。生地を選んで、一緒にする職人を探して説得し、製品に込められた背景まで冷ややかに積み重ねる過程すべてが一つの結につながらなければなりません。マガサンジェネラルも同じ心でブランドを運営しています。新製品を急速に増やすよりも数年が経っても、手が進む道具を作りたいです。地域や人、その中に収められた物語が自然に染み込んだ製品が消費者のそばに長く残ることができると思います。

Q. バッグをはじめ、衣類、生活用品まで製品群を多彩に拡張しています。このように幅広いスペクトルをひとつにまとめてくれるディレクター様だけの基準がありますか？

最初に投げる質問は、「本当に私たちが長く置いて使用するツールですか？」です。ファッションアイテムというより、人生を一緒にする道具に近いですね。スーツケース、エプロン、帽子、ソース、メモのように、カテゴリはそれぞれですが、共通点は明らかです。流行を追うより時間が経っても自然に手が行き、生活の中に長く残るものです。書く人の時間が増えるほど、私の姿が完成し、価値が増す製品を作りたいです。

「ツールと働く方法は異なりますが、

結局、「良い製品をしっかり作りましょう」

心だけはお互いに似ています。」

Q. 韓国とフランスという全く違う二つの場所の職人たちと着実にコラボレーションしています。 2つの地域の制作文化の違いで作業する人を調べる基準が気になります。

技術の華やかさや名前の値よりも人を最初に見てください。自分だけのやり方や哲学をどれほど着実に守ってきたのか、そしてそのこだわりが私の呼吸と合致するのが最も重要です。フランスの職人たちは公正を急ぐことなくプロセスを貴重にする態度が印象的であり、韓国の製作者たちは微妙な違いを逃さない繊細さと問題を素早く解決する実行力に優れています。道具と働く方法は違っても結局「良い製品一つちゃんと作ってみよう」という気持ちだけはお互いに似ています。

Q. 道路標識を再解釈したTシャツやシェフのエプロンのように、非常に生活密着型のアイデアが製品に変える過程が興味深いです。

私達のプロダクトは十二輪の道の上か路地から始まります。最近披露したTシャツシリーズもフランス国道を走りながら通り過ぎた古い道路標識からインスピレーションを受けました。距離と方向、気温のように平凡な情報を盛り込んだグラフィックを持って、マーガサンジェネラルならではの話で再び解き出したのです。フランスのキッチンでシェフたちがしっかり着るエプロンや手のひらとしわがバンビンテージレザーバッグも良いインスピレーションになります。力を与えた華やかな場所よりも思わず過ぎた風景がむしろ長く記憶に残り、そんなシーンが製品の出発点になったんですよ。

「お互いに他の近所の話が出会い、新しいローカルの風景になること、それが私たちが考える真のローカルの価値です」。

Q. 今回の<エディット・デプト: ネオローカル> ポップアップ空間を構成しながら、訪問者がどんな感覚を握って帰ってほしいと思いましたか？

おしゃれに整えられた編集ショップというより、旅行中に偶然足を踏み入れた見知らぬ町の小さな万物像のように感じられることを望みました。バッグや服、ソースのボトルとノートを一つの空間に自然に調和させるように置いたのもそのためです。決まったカテゴリーに沿って見るよりも、いろいろなものをゆっくりと見て、「え、これは何ですか？」と予想しなかった好みの一つを発見する楽しみを持っていってほしいと思いました。

Q. マーガサンジェネラルが定義する「ローカル(Local)」とは何ですか？

ローカルをデザインやマーケティングのための単語として消費するブランドは長持ちしにくいと思います。その地域で生きている人々の生活と生産方法、文化を深く理解し、尊重しなければ初めてローカルを語ることができます。マガサンジェネラルが語るローカルは、ある地域だけに錨を下げる概念というより、フランスで得た感覚と韓国の満喫、いくつかの路地や道の上で出会った風景をつなぐつながりに近いです。異なる町の物語が出会い、新しいローカルの風景になること、それが私たちが考えるローカルの価値です。

Maker's Pick

サクパツパトゥー(Sac Passe-Partout)

「どこにもよく似合う」、「万能の」という意味を持ったフランス語から名前を取ったマガサンジェネラルのシグネチャーバッグ。高密度キャンバス生地とベジタブルレザーストラップを組み合わせ、日常はもちろん旅行でも快適に使えるように完成度を高めた。使用するほど革の結が深くなり、キャンバスにはユーザーの時間が自然に染み込む。流行を追う消費財ではなく、長く置く道具を作るというマーガサンジェネラルの哲学を最も鮮明に示す代表製品だ。

COMING SOON！

今後の9月、マーガサンジェネラルポップアップで直接会いましょう！

2026.9.17 - 30、ザヒュンダイソウルB1代理店

fin.

𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄𝗲𝗲 Magasin Général

𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄𝗲𝗿 Seeum Kim

𝗘𝗱𝗶𝘁 Seulgi Lee