韓国陶器が今年で創立82周年を迎えました。国内に現存する最も古い陶磁器会社でしょうか？

韓国陶器は1943年に設立された大韓民国代表クラシック陶磁ブランドです。韓国陶磁器は82年間、原材料加工から転写紙大量生産で多様なデザインを作る際に使用される印刷紙まで、全工程の国内自社生産を維持している唯一の会社です。韓国に「本車やBone China」という材質を初めて導入し、高品質のファイン本中国を生産しています。

韓国陶磁器の一員という点が誇りに思うと思います。 4代目の家業を続けてキム・ヨンソプチーム長は現在どのような業務を重点的にしていますか？

2023年から韓国陶磁器戦略企画チーム長に入社してから2年目です。その前は経済学を専攻して卒業後、外国系消費財会社とエコマース企業でキャリアを積みました。韓国陶器入社後、国内営業とマーケティングを主に担当しますが、会社の成長と改善のために部署を選ばず様々なプロジェクトを進めています。最近参加した比重ある作業では、1年以上準備してきた韓国陶器のリブランドプロジェクトでした。 82年のヘリテージは維持するが、ブランドのミッション、ビジョン、核心価値を再確立して感覚を加える事でした。清州本社に長年勤務し、韓国陶磁器の哲学を最もよく理解している役職員と新しさを加える新入社員たちでリブランドチームを構成し、消費者アンケートを参考にブランドのアイデンティティとコンセプト、人材賞を再確立していきました。

清州で始まった韓国陶器の話が気になります。

韓国陶磁器は1943年、清州で「忠北諸島寺」という名前の小さな幕器工場で始まりました。 1950～1960年代に会社が資金難に封着していた時期に創業主である曳祖祖父は当時幕大学を卒業した、現会長の祖父を会社と呼んだと言われています。会社を再び生かす方法を悩んで実験し、1968年に皇室バラのホームセットを発売し、韓国陶磁器の名前が知られるようになりました。当時他の戦士紙より3倍以上高かったイギリスの戦士紙を輸入して作った高級ホームセットでしたが、その頃主婦たちの夢の陶器でヒット商品になりました。これを契機に会社の債務を全部返済することができました。

以後1970年代からは韓国陶器の復興期を迎えましたね？

韓国陶磁器の重要な製品の一つが本車や食器です。 1970年代大統領府で当時の中にある陶磁器会社に本車や製作が可能かを依頼したが、その時、すでにオーストラリアで本茶や食器を経験していた会長が開発可能性を打診していた状況でした。以来、イギリスを行き来して本車や食器開発を進め、そのように韓国陶磁器が国内初で本車や食器を導入することができました。韓国陶器はその時から今まで大統領府で使用する製品を納品しています。 1990年代には県代表取締役の父親が入社し、韓国陶磁器が本格的に世界に進出し始めました。 1990年ローマ教皇庁の依頼で食器を納品し、2000年度には金塔産業勲章を受けるなど、韓国の陶磁器産業を世界水準に引き上げた功労を認められました。

韓国陶器が開拓した新しい道ですね。海外進出の扉が本格的に開かれ、どんな業績を作りましたか？

2003年にはプラウナを発売しながら高級食器として海外に認められ始めました。その後、2009年には世界3大デザイナーアレッサンドロ・メンディーニAlessandro Mendiniとコラボレーションし、2010年には本シナの本場であるイギリスの王室記念式食器納品業者に選定され、英国王室に納品しました。 2012年にはエリザベス2世女王即位60周年記念食器を製作しました。 2018年には世界最大の消費財見本市であるドイツのアンビアンテ・フランクフルトAmbiente Frankfurt 2018でファインディナーウェア部門の最優秀賞「Award of Excellence」を受賞しました。

最近行った韓国陶器のリブランド内容やインパクトも気になります。

デザインディレクトと感度は韓国陶器のクリエイティブディレクトを担当する姉に多くの助けを受けました。韓国陶磁器リブランドは「Reborn Classic」というテーマでBIとパッケージをリニューアルし、今年初め2025ソウルリビングデザインフェアで新製品を披露しましたが、以後B2B相談件数とコラボレーション提案が大幅に増加し、従業員満足度調査でも「ブランドへの誇りと動機」 90％を超えました。この数値は、リブランディングを超えて内部変化の始まりを示す有意な結果だと思います。

歴史が古い企業であるだけに、韓国陶磁器のインフラも途方もないと思います。清州だけでなくソウルでも韓国陶磁器を販売するストアに難しくなく会うことができますよ。韓国陶器の規模を誇るとしたら？

本社であり、アイデンティティといえる清州工場を中心に工場大地内にファクトリーアウトレットが位置しています。約300坪(990㎡)規模の空間にシーズンオフ製品から新製品、韓国陶磁器が公式輸入する海外ブランド製品に出会えます。特にここでは唯一韓国陶磁器のB級製品を購入することができますが、韓国陶磁器の品質基準が高いだけにB級製品も品質がかなり良い方で人気があります。そして清渓川辺にある韓国陶磁器ソウル社屋は20年以上一座を守っており、この一帯の象徴物になりました。他に30以上のストアが全国に分布しています。

清州工場が韓国陶磁器のアイデンティティという言葉はどういう意味ですか？

韓国陶磁器の清州工場は国内で唯一原材料の加工から転写紙まですべての工程を自主的に生産します。これは韓国陶磁器の誇りでもあります。なお、韓国陶磁器の製造インフラをご紹介いたしますと、本チャイナを生産する本車や工場の2か所、そして転写紙を生産する転写紙工場と形状をデザインして石膏モールドを生産する製剤部、高品質基準で韓国陶磁器の製品をテストする総合研究室があります。現在は通常1年に240万ピースを生産しています。

いくつかのブランドやアーティストと活発にコラボレーションしていますが、特に印象的なコラボレーションを紹介していますか？

アートディレクションクルーインアイアプリスタジオIAB STUDIOとの「十長生」コレクションプロジェクトが記憶に残ります。昨年下半期から認知度を高めるために様々なブランドやアーティストとコラボレーションを行ってきました。 1980年代韓国陶磁器のベストセラーだった十長生をiAppスタジオならではの視覚で再解釈し、各会社のアイデンティティが面白く溶け込んだプロジェクトだったと思います。 iApp Studioの色が製品によく反映され、きれいに仕上がりました。内部でもポジティブなコラボレーションで評価し、ローンチ後の消費者反応も良かったです。

iApp Studioとのコラボレーションのように、韓国陶磁器は着実にコラボレーションプロジェクトを展開し、幅広い年齢の消費層を合わせようと進めています。今後どのような課題を計画していますか？

韓国陶器の重要な課題は、ヘリテージと哲学をよりよく知らせることと、継続的に新しさを見せることだと思います。テーブルウェアの主要消費層である3040女性に対する自家消費者調査で韓国陶磁器ブランド認知度が92%で、国内ブランドの1位を記録したそうです。ブランド認知度は高いが、ブランドの特別さと哲学に対する認識はまだ不足していないかと思います。したがって、韓国陶器のリブランドとコラボレーションは、ブランドの本質をより広く知らせるために、今後も比重に推進しなければならない重要な課題です。韓国陶磁器は長年のヘリテージを基盤に一層新しい感覚でお客様に近づくための試みを続けていく予定なので、今のように見守っていただければ幸いです。

Maker's Pick

韓国陶器の食器ラインナップ3

皇室ローズホームセット

1968年に発売し、初めて韓国陶磁器の名前を知らせたホームセット。当時他の戦士紙より3倍以上高い英国の戦士紙を輸入して作った高級ホームセットで、その時代主婦たちの夢の陶磁器として位置づけた。

本茶や食器

18世紀のイギリスで開発された材質で、小麦粉のボッシュアッシュが含まれ、最も高級な食器と評価される。韓国陶磁器が韓国で初めて導入した食器であり、1970年代から現在まで大統領府に納品している製品だ。

プラウナ

2003年にローンチしたハイエンドブランドで、最高級原材料と華やかで高級なデザインが特徴だ。単純なテーブルウェアを越えてアートオブジェとして機能し、韓国陶磁器を海外に導いた。 2023年にホワイトハウスの国賓晩餐食器に選ばれた。