韩泰陶瓷今年迎来82周年庆。它是韩国现存历史最悠久的陶瓷公司，对吧？

韩国陶瓷是韩国最具代表性的经典陶瓷品牌，创立于1943年。82年来，韩国陶瓷始终坚持从原材料加工到转印纸和印刷纸的批量生产，全程自主生产，是唯一一家坚持韩国本土制造的企业。公司率先将“骨瓷”这种材料引入韩国，并生产高品质的精美骨瓷。目前，韩国陶瓷的产品远销世界各地，包括韩国青瓦台、英国皇室、白宫和迪拜皇室等，其卓越的品质也使其在海外众多高端百货公司中占有一席之地。

身为韩泰陶瓷的一员，您一定感到非常自豪。作为家族企业的第四代传人，金英燮组长，您目前的主要职责是什么？

我于2023年加入韩泰陶瓷，担任战略规划团队组长，至今已有两年。此前，我主修经济学，毕业后先后在一家外资消费品公司和一家电商公司工作。加入韩泰陶瓷后，我主要负责国内销售和市场营销，同时也参与跨部门的多个项目，为公司的发展和进步做出贡献。近期我参与的一个重要项目是韩泰陶瓷的品牌重塑，我为此筹备了一年多。我们的目标是在保留公司82年历史传承的同时，重新定义品牌的使命、愿景和核心价值观，赋予品牌全新的活力。我组建了一支品牌重塑团队，成员包括在清州总部工作多年、对韩泰陶瓷理念有着深刻理解的老员工，以及能够带来新鲜视角的新员工。我们参考消费者调查，重新定义了品牌的形象、理念和理想人才画像。

我对起源于清州的韩国陶瓷发展史很感兴趣。

韩国陶瓷于1943年在清州创立，最初是一家名为“忠北瓷器厂”的小型粗陶作坊。据说，在20世纪50年代和60年代，公司面临财务困境，创始人，也就是我的曾祖父，在祖父大学毕业后立即邀请他加入公司——他就是现任董事长。经过反复思考和尝试，韩国陶瓷最终凭借1968年推出的“皇家玫瑰”家居套装而声名鹊起。这套高端家居套装采用当时价格是其他转印纸三倍以上的英国转印纸印制而成，一经推出便大受欢迎，成为当时家庭主妇梦寐以求的陶瓷制品。这一成功也使公司得以偿清所有债务。

所以，从 20 世纪 70 年代开始，韩国陶瓷一定进入了复兴时期，对吧？

韩国陶瓷的主要产品之一是骨瓷餐具。上世纪70年代，青瓦台委托多家知名陶瓷企业考察骨瓷生产的可行性。巧合的是，当时曾到访澳大利亚并亲身体验过骨瓷的韩国陶瓷董事长正在探索骨瓷的研发前景。随后，他多次往返英国，致力于骨瓷的研发，最终促成了韩国陶瓷首次将骨瓷引入韩国。自那时起，韩国陶瓷一直为青瓦台供应餐具，直至今日。上世纪90年代，现任董事长（董事长的父亲）加入公司，标志着韩国陶瓷全面进军全球市场的开端。1990年，公司应梵蒂冈之邀为其提供餐具。2000年，公司荣获金塔工业服务勋章，以表彰其为提升韩国陶瓷产业水平、使其达到世界一流水平所做出的贡献。

这是韩国陶瓷开辟的一条新道路。随着海外扩张的大门真正敞开，取得了哪些成就？

自2003年Prauna品牌创立以来，我们开始作为高端餐具品牌获得国际认可。随后，在2009年，我们与世界三大顶级设计师之一的亚历山德罗·门迪尼（Alessandro Mendini）展开合作。2010年，我们被选为英国皇室的餐具供应商，为骨瓷的故乡——英国皇室提供餐具。2012年，我们制作了纪念伊丽莎白二世女王登基60周年的餐具。2018年，我们在德国法兰克福国际消费品展览会（Ambiente Frankfurt 2018）上荣获“卓越奖”（Award of Excellence），这是精美餐具类别的最高奖项。法兰克福国际消费品展览会是全球最大的消费品贸易展览会。

我也很想了解韩泰陶瓷最近品牌重塑的细节和影响。

在设计方向和美学方面，我得到了姐姐的大力帮助，她负责韩国陶瓷的创意总监工作。为了进行韩国陶瓷的品牌重塑，我们以“经典重生”为主题，更新了品牌形象和包装，并在今年早些时候的2025首尔生活设计展上展示了新产品。自那以后，B2B咨询和合作提案的数量显著增加。在员工满意度调查中，超过90%的受访者表示“对品牌感到自豪和充满动力，并希望明年继续参与”。我相信这些数据意义重大，它标志着公司内部变革的开始，而不仅仅局限于品牌重塑。

鉴于韩国陶瓷是一家历史悠久的公司，我想它的基础设施应该相当完善。不仅在清州，在首尔也很容易找到销售韩国陶瓷产品的商店。您认为韩国陶瓷的规模有多大？

清州工厂内设有一家工厂直销店，这里既是韩国陶瓷的总部，也是其品牌的象征。这家占地约300坪（990平方米）的直销店，汇集了从过季产品到新品发布以及韩国陶瓷官方进口的海外品牌等各种商品。值得一提的是，这里是唯一可以购买韩国陶瓷“B级”产品的地方；鉴于该品牌一贯的高品质标准，即使是B级产品也品质优良，因此备受青睐。此外，位于清溪川畔的韩国陶瓷首尔总部已在此屹立20余年，成为当地的地标性建筑。韩国陶瓷在全国还拥有约30家其他门店。

你说清州陶瓷厂是韩国陶瓷的象征，是什么意思？

韩国陶瓷清州工厂是韩国唯一一家从原材料加工到贴花制作全部工序均自主完成的工厂，这令韩国陶瓷倍感自豪。此外，为了更好地展示我们的生产设施，我们拥有两家骨瓷工厂、一家贴花工厂、一个负责设计造型和制作石膏模具的模具部门，以及一个综合性的研究实验室，该实验室负责对韩国陶瓷产品进行高标准的质量检测。目前，我们的年产量约为240万件。

您目前正积极与多个品牌和艺术家合作。能否介绍一个特别令人印象深刻的合作案例？

与艺术指导团队 IAB STUDIO 合作的“Sibjangsaeng”系列项目令我印象深刻。自前年下半年以来，我们一直与不同的品牌和艺术家合作，以提升品牌知名度。我认为这个项目的独特之处在于，它巧妙地融合了各个公司的特色，通过 IAB STUDIO 独特的视角重新诠释了 20 世纪 80 年代韩国陶瓷的畅销产品“Sibjangsaeng”。最终的产品成品精美绝伦，充分展现了 IAB STUDIO 的独特风格。该合作项目在公司内部获得了积极的评价，上市后也获得了消费者的好评。

就像与IAB Studio的合作一样，韩泰陶瓷正通过不断开展合作项目，努力拓展更广泛的消费群体。未来您有哪些计划？

我认为韩泰陶瓷的关键任务在于更好地传达其历史传承和品牌理念，并不断展现创新精神。在我们针对30至40岁女性（餐具的主要消费群体）的消费者调查中，韩泰陶瓷以92%的品牌认知度位列国内品牌榜首。尽管品牌认知度很高，但我感觉消费者对品牌独特性和品牌理念的理解仍有待提高。因此，品牌重塑和合作是必须重点推进的重要任务，以更广泛地推广品牌精髓。韩泰陶瓷计划继续秉承悠久的历史传承，以全新的视角与消费者互动，敬请各位一如既往的支持。

制造商精选

韩泰陶瓷餐具系列 3

帝王玫瑰家居套装

1968年推出的一套家用瓷器套装让韩泰陶瓷的名字广为人知。这套高端家用瓷器套装采用进口的英国转印纸制作而成，这种转印纸在当时的价格是其他转印纸的三倍多，也因此成为那个时代家庭主妇梦寐以求的瓷器。

骨瓷餐具

这是一种18世纪英国研制出的材料，含有骨灰，被认为是最奢华的餐具。它最初由韩国陶瓷公司引入韩国，并自20世纪70年代起一直供应给青瓦台至今。

弗劳娜

该高端品牌创立于2003年，以优质原材料和奢华设计著称。它超越了简单的餐具范畴，将之视为艺术品，引领韩国陶瓷走向世界市场。该品牌还被选为2023年美国白宫国宴的指定餐具。